В ежегодном рейтинге сотни самых дорогих брендов мира, составленном исследовательской компанией Interbrand совместно с журналом BusinessWeek, Samsung Electronics поднялся по сравнению с 2008 годом на две ступени и занял 19-е место. Стоимость бренда Samsung оценена в $ 17,518 млрд. Среди компаний, представляющих сегмент бытовой электроники, Samsung занимает в рейтинге Interbrand самое высокое место уже пятый год подряд. Как полагает Samsung, основа успеха полагает в том, что компания не только следует тенденциям рынка, но и сама определяет будущее индустрии. Так, выпустив в начале 2009 года инновационную линейку LED-телевизоров, Samsung создал новый сегмент на рынке плоскопанельных ТВ. Вывод новой категории на рынок оказался крайне успешным — уже в течение 100 дней с момента дебюта LED-ТВ Samsung было продано более полумиллиона таких телевизоров. Кроме того, в последнее время высоким результатам Samsung способствовали значительные успехи на рынке мобильных телефонов. В 2009 году компания представила грандиозный модельный ряд телефонов с сенсорным дисплеем, среди которых — модель Samsung Star, в короткие сроки ставшая настоящим бестселлером мирового масштаба. Продажи Star, дебютировавшего на рынке в мае, всего за 4 месяца достигли уровня в пять миллионов штук — быстрее любого из мобильных телефонов Samsung за всю историю. Высокая стоимость бренда Samsung отражает также маркетинговые усилия компании и продуманную стратегию продвижения торговой марки. Важная часть этой стратегии — спортивный маркетинг. Поддержка последних Олимпийских игр в Пекине, где Samsung выступил в качестве официального Олимпийского партнера, позволила существенно повысить узнаваемость бренда. Позиция в 2009 Позиция в 2008 Бренд Стоимость бренда в 2009 (млрд. USD) 1 1 Coca-Cola 68,734 2 2 IBM 60,211 3 3 Microsoft 56,647 ... ... ... ... 19 21 Samsung 17,518 20 24 Apple 15,443 ... ... ... ... 29 25 Sony 11,953 ... ... ... ... 33 36 Canon 10,441 ... ... ... ... 35 32 Dell 10,291 ... ... ... ... 42 43 Philips 8,121